Los principales desafíos que enfrenta la curación del contenido

En un entorno de marketing basado en contenido, es virtualmente imposible mejorar las clasificaciones sin producir contenido de alta calidad de manera consistente. Los clientes esperan un flujo continuo de información relevante y útil en sus sitios y es probable que visiten solo aquellos que ofrecen valor a sus vidas. La mayoría de las empresas comprenden el impacto, pero a menudo no cumplen con las expectativas, perdiendo oportunidades valiosas para atraer nuevos clientes. Carecen de tiempo, fondos y personal suficientes para organizar el contenido nuevo de forma regular.

En su forma natural, la curación del contenido implica un proceso de recopilación, organización y presentación de información útil para un determinado punto de interés. Los curadores de contenido combinan su contenido con lo que está disponible en Internet para ofrecer una versión actualizada de un problema, que ayuda a los lectores. Con capacidad y experiencia limitadas en el campo, prefiere buscar la ayuda de especialistas en administración de contenido, como Willian Holeksa de Internetum, para prosperar en el ámbito altamente competitivo..

Si bien el bricolaje puede ser rentable, corre el riesgo de perder una gran cantidad de terreno para establecer relaciones duraderas con su audiencia. La curación del contenido es una herramienta de marketing sólida, pero conlleva numerosos desafíos para el negocio. No es una garantía de comercialización exitosa cuando tiene que lidiar con los siguientes problemas: Publicidad

Desarrollar contenido atractivo

Comienza con contenido atractivo para cultivar relaciones con compradores potenciales, que a menudo se unen a sus listas de compras. Un contenido más convincente y perspicaz proporciona una experiencia poderosa que genera confianza con la audiencia. Los estudios muestran que aproximadamente el 61% de los vendedores están luchando con la curación del contenido, perdiendo así grandes oportunidades para cambiar su suerte. Hacer lo correcto significa obtener el máximo valor de las campañas de marketing y lograr una mejor cobertura en poco tiempo.

Para atraer a más personas, el contenido debe ser relevante para las inquietudes del cliente. Ayuda a mezclar la información con videos atractivos, infografías y blogs para mejorar la legibilidad. La información fácil de digerir aumenta la posibilidad de crear redes y aumenta el conocimiento de su marca en diferentes canales. Como si eso fuera poco, debe promover el contenido curado a través de una plataforma de redes sociales si desea obtener la viralidad que necesita. El proceso está altamente interconectado y requiere una cantidad significativa de inversión y tiempo para lograr resultados sólidos.

Financiación inadecuada

Con numerosos canales de marketing disponibles para las empresas, es difícil desechar la necesidad de múltiples estrategias. En un intento por adquirir una cobertura de mercado sustancial, la mayoría de las empresas han aumentado los gastos de marketing, lo que a menudo les quita fondos a otras actividades. Alrededor del 26% de los presupuestos de la empresa se destina al marketing de contenidos y es probable que aumente con el panorama siempre cambiante. Con una financiación adecuada, pueden llegar a la audiencia a través de contenido relevante pero recientemente curado que desencadena discusiones sobre los temas. Publicidad

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No obstante, más del 26% de las empresas carecen de fondos suficientes para aumentar el gasto en la curación de contenidos. Es probable que queden rezagados con respecto a los líderes del mercado y pierdan en los rankings de los motores de búsqueda y el tráfico de búsqueda orgánico. Sin embargo, no tiene que consumir mucho tiempo, por lo que no es necesario aprovechar los beneficios incrementales a través de inversiones adicionales. La capacidad de utilizar otras fuentes brinda una ventaja indebida cuando se trata de tiempo y dinero gastado..

Capacidad limitada

A pesar de los inmensos beneficios asociados con el marketing de contenidos, la mayoría de las empresas no pasan el tiempo suficiente para hacerlo bien. Una gran mayoría carece de expertos en contenido para integrar la curación de contenido y la contratación externa en los objetivos comerciales. Según el último estudio de CMI, más del 40% de las empresas carecen de capacidad suficiente para producir un volumen suficiente sin comprometer sus estándares. No obstante, pueden combinar su propio contenido con contenido útil de otras fuentes para complementar los temas y atraer clientes potenciales..

La capacidad de recopilar contenido de fuentes externas significa menos tiempo empleado en el proceso, lo que se traduce en una mayor eficiencia. Cierra la brecha entre la capacidad y el volumen necesario para publicar contenido personalizado de manera consistente. La mejor parte es que la web proporciona una amplia gama de información que las empresas pueden utilizar dentro de su nicho. Publicidad

Brechas de conocimiento

Estos son dos: el personal de marketing interno y el público objetivo. Si el equipo de marketing carece de experiencia suficiente en la curación de contenido, la empresa no puede satisfacer las necesidades del cliente. De hecho, es posible que no entiendan los principios fundamentales que guían el proceso, lo que hace que puedan abordar los problemas incorrectos. El marketing de contenido dicta un entendimiento de extremo a extremo entre el equipo de marketing, así como lo que consume el público objetivo.

Las pequeñas empresas podrían aprovechar los servicios de contratistas externos, pero deberían estar en una mejor posición para definir los objetivos comerciales que guían el enfoque de marketing. Ayuda a conocer las lagunas de conocimiento existentes en la audiencia, ya que proporciona una base para personalizar la información. Con numerosas fuentes en la web, no puede perderse contenido bien investigado pero con autoridad que se adapte a sus necesidades comerciales.

La curación del contenido tiene como objetivo mejorar la confianza de los lectores en su marca a través de contenido original pero atractivo. Sin embargo, las empresas deben atribuir la información curada a los editores, en lugar de reclamar la propiedad de lo que originalmente no es suyo. Deben buscar permisos de derechos de autor y mantener las fuentes en su forma original. Publicidad

Crédito de la foto destacada: wpdistrict.sitelock.com a través de wpdistrict.sitelock.com